SM poursuit sa diversification par le développement de ses labels. Cette fois, c’est sa filiale KMR, mise en place fin 2023, qui crée un nouveau label, Kustomade.
Celui-ci s’est choisi pour slogan « Tout commence par la musique ». Il sera chargé de développer l’image de marque des artistes en prenant en compte la production dans son ensemble, c’est-à-dire la planification, la production, le marketing et la gestion.
Pour cela, Kustomade va travailler à faire se démarquer chaque idol avec des visuels et contenus adaptés.
Deux artistes sont déjà intégrés au label : Yelo, auteure-compositrice, et Woojin, ancien des Stray Kids, passé chez SM Entertainment depuis 2021.
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